姚晨透露，自己因女儿小茉莉喜欢 LABUBU，进而接触并开始投资。起初，她只是单纯购买 LABUBU 玩偶。随着 LABUBU 热度飙升，其手中部分早期购入的玩偶市场价格大幅上涨。例如，一款原价仅百元左右的普通 LABUBU 玩偶，如今在二手市场价格已涨至数千元。姚晨表示，“真没想到，当初为哄女儿开心买的 LABUBU，竟成了我投资生涯里唯一赚钱的项目。”

LABUBU 是泡泡玛特旗下极具影响力的潮玩 IP。2024 年 4 月，韩国女团 BLACKPINK 成员 Lisa 在社交媒体晒出 LABUBU 玩偶后，泰国公主、蕾哈娜等国际名人纷纷跟进，推动该 IP 从潮玩圈层破圈至全球时尚领域。泡泡玛特财报显示，2024 年 LABUBU 所属的 THE MONSTERS 系列营收达 30.4 亿元，同比增长 726.6%，占公司总营收的 23.3%。二级市场上，LABUBU 的价格也不断攀升，发售价 599 元的 Vans 联名款玩偶如今在 “得物” 平台上标价约 3 万元；一款标注为初代收藏级薄荷色的 LABUBU 玩偶近日更在拍卖会上以 108 万元成交。

此次姚晨自曝投资 LABUBU 盈利，再次引发大众对 LABUBU 投资价值的讨论。有网友调侃：“原来明星也在靠 LABUBU 理财。” 也有网友提醒：“LABUBU 价格波动大，投资还是要谨慎。” 姚晨此次分享，也让更多人关注到潮玩领域背后的投资潜力 。